ทฤษฎีดนตรีหรือเพลงที่ใช้ในโฆษณา
ทฤษฎีดนตรีหรือเพลงที่ใช้ในโฆษณา By Thai Pianist, 19 November 2023 Mere Exposure Effect ภาวะแห่งความคุ้นชิน เกิดจากการ “ทำซ้ำ” ทำไมเราถึงจำเพลงโฆษณาบางเพลงได้ ทั้งๆ ที่ก็ไม่ใช่เพลงที่อาจจะถูกจริต หรือเป็นเพลงที่ตั้งใจจะฟัง เราเพียงได้ยินเพลงจากแบรนด์เหล่านี้เพียงผ่านๆ หรือแม้กระทั่งฟังเฉพาะตอนที่เดินเข้าร้านด้วยซ้ำ แต่ทำไมเนื้อเพลงเหล่านั้นถึงติดใจเรานัก ถ้ามีใครจะให้เราลองร้องเพลงนั้น ทำไมเราจำเนื้อได้หมดเลย!? Daniel Kahneman นักวิจัยและนักเขียนหนังสือชื่อดัง ได้ให้ข้อมูลที่น่าสนใจไว้อย่างหนึ่งคือเรื่อง Mere Exposure Effect หรือเรียกได้ว่า เป็นภาวะแห่งความคุ้นชิน คุ้นเคย กับสิ่งใดสิ่งหนึ่งที่เกิดจากการ “ทำซ้ำ” การที่เราได้ยินได้ฟังหรือทำอะไรบางอย่างบ่อยๆ อาจจะตั้งใจหรือไม่ก็ตาม สามารถสร้างความรู้สึกคุ้นเคยได้และนำไปสู่ความอบอุ่น และปลอดภัยในหัวใจ ทำให้การเปิดใจ และการจดจำถูกทำงานขึ้นในตัวเรานั่นเอง “Dr. Bradley Vines นักประสาทวิทยา กล่าวว่า Pop Music หรือดนตรีที่มีจังหวะสนุก ฟังสบาย จะช่วยเพิ่มความสนใจ อารมณ์และความจำได้ถึง 20% จึงไม่แปลกใจที่หลายแบรนด์ประสบความสำเร็จไปกับเสียงเพลงจากโฆษณามากมาย ไม่ว่าจะแลคตาซอย 5 …
